Ferroli Việt Nam (Công ty TNHH Ferroli Asean) thành viên của tập đoàn Ferroli là doanh nghiệp với 100% vốn đầu tư của Italia chuyên sản xuất các thiết bị về nhiệt bao gồm: bình nước nóng trực tiếp, gián tiếp; bình nước nóng năng lượng mặt trời; máy bơm nhiệt (heatpump)…

Với thương hiệu Ferroli đã nhiều người biết đến sản phẩm là Bình nước nóng nổi tiếng đến từ Italia. Bắt đầu năm 2016 Ferroli bắt đầu cho ra đời sản phẩm mới là Thiết bị Bếp bao gồm Bếp từ, máy hút mùi, lò nướng,… Nhưng với thiết bị bếp thì thương hiệu này người tiêu dùng chưa nhiều người biết.

Dịp cuối năm là thời điểm nhiều nhãn hàng tập trung chạy các chiến dịch quảng cáo để bán sản phẩm. Video bắt đầu xuất hiện nhiều trên truyền hình cũng như các trang mạng xã hội. Nhiều ngành hàng đã đánh vào lòng trắc ấn của khán giả bằng những câu chuyện cảm động như: Người con xa xứ muốn về sum vầy với bố mẹ, dành tặng bố mẹ món quà ngày Tết,… Những chủ đề này đã gây được hiệu ứng cao, lấy được sự cảm thông, gây xúc động đối với khán giả. Tuy nhiên, có vẻ đến thời điểm hiện tại, những chủ đề đó đã không còn mới mẻ, đủ để thu hút người xem quá nhiều nữa.

Đứng trước thực tế này, agency VIETSTARMAX đã quyết định tìm hiểu và khai thác góc nhìn gây tranh cãi của nam giới đã lập gia đình – đây cũng là đối tượng chính mà nhãn hàng Ferroli hướng tới. Vấn đề được đặt ra là làm thế nào để khai thác một chủ đề thu hút được dư luận, mang tính chất hài hước nhưng vẫn mang tính nhân văn.

1. Gắn kết thương hiệu gần hơn với người tiêu dùng, thể hiện sự đồng hành của Ferroli đến với gia đình Việt Nam. 
2. Đặc biệt nhấn mạnh Ferroli có hai dòng sản phẩm là Bình nước nóng và Thiết bị Bếp rất an toàn và tiết kiệm đến từ nước Italia.
3. Tăng trưởng doanh thu trong những tháng cuối năm 2018 với các dòng sản phẩm chiến lược của Ferroli, đó là thiết bị bếp (bếp, máy hút mùi), bình nước nóng… 

Đối tượng truyền thông:

• Nhóm đối tượng sử dụng/ Target consumer: Người tiêu dùng nam và nữ giới từ 25- 45 tuổi
• Nhóm đối tượng lan truyền/ Viral audience: KOLs, người nổi tiếng

Yêu cầu đặt ra:

Thực hiện một theo phong cách hài hước, sử dụng âm nhạc làm điểm nhấn, tạo ra một bản parody lan truyền. 

Ngạn ngữ có câu: “Cỏ nhà hàng xóm bao giờ trông cũng xanh hơn cỏ nhà mình”. Đàn ông cũng như phụ nữ nói chung dễ có tâm lý so sánh bạn đời của mình với người khác.

Một sự thật thường thấy là nhiều người đàn ông hay so sánh vợ mình với vợ nhà người ta, rằng vợ mình không chu đáo, khéo léo, xinh đẹp bằng, còn dễ nổi nóng… Nhưng họ chưa bao giờ kiên nhẫn thử tìm hiểu lý do tại sao người vợ của mình mỗi ngày lại một trở nên kém hấp dẫn hơn trong mắt họ. Đó có thể là do chính sự thiếu quan tâm, chia sẻ của chính các ông chồng với các bà vợ trong cuộc sống hằng ngày. Ngoài ra, còn có thể do chính sự bất tiện trong cuộc sống gia đình mỗi ngày, như phải sinh hoạt trong điều kiện căn bếp kém tiện nghi, phòng tắm kém an toàn… Mọi thứ khiến cuộc sống đảo lộn. 

Ferroli là giải pháp giúp người tiêu dùng có một cuộc sống nhanh gọn hơn, tiện lợi hơn, để có nhiều thời gian dành cho nhau, quan tâm nhau, hâm nóng tình cảm giữa vợ chồng. 

Về truyền thông

Ferroli là thương hiệu dành cho cả gia đình, tuy nhiên, đối tượng khách hàng Nam giới (25-45 tuổi) vẫn là phân khúc chính – vì họ là người ra quyết định mua hàng. Vì vậy, chiến dịch truyền thông digital là lựa chọn tốt nhất nhằm giúp cho thương hiệu tiếp cận tốt hơn với khách hàng mục tiêu.

Đề tài gây tranh cãi này sẽ góp phần tạo ra nhiều luồng ý kiến tranh luận trái chiều, tăng hiệu quả tương tác trong cộng đồng mạng. Ví dụ, các bà vợ sẽ chia sẻ, comment và tag chính những ông chồng của mình…

Về sáng tạo

Được định vị là thương hiệu dành cho cả gia đình, Ferroli muốn gắn kết thương hiệu thông qua câu chuyện viral vừa hài hước vừa mang yếu tố nhân văn, vun đắp tình cảm gia đình.

Ước mơ đổi vợ

Đánh vào tâm lý “vợ người ta” của cánh mày râu, VIETSTARMAX xây dựng cho nhãn hàng Ferroli một ý tưởng vừa hài hước vừa nhân văn, có yếu tố kỳ ảo và quan trọng là sử dụng âm nhạc.

Ý tưởng được xây dựng là một bản parody từ một ca khúc nổi tiếng có giai điệu bắt tai của ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh – “Hãy ra khỏi người đó đi”. Đây là một bản hit từng làm mưa làm gió suốt một thời gian dài và đạt hơn 90 triệu lượt views trên YouTube.

Parody kể câu chuyện về một người đàn ông khát khao đổi cô vợ đầu bù tóc rối của mình lấy cô vợ hàng xóm hấp dẫn và quyến rũ để có một cuộc sống sung sướng, nhàn nhã hơn. Nhưng cuối cùng, anh cay đắng nhận ra, vấn đề không nằm ở cô vợ, mà nằm ở chính ngôi nhà “không tiện lợi” của mình. Cô vợ mới thậm chí còn lôi thôi hơn cô vợ cũ và cuộc sống cùng vợ mới còn kinh hoàng hơn. 

Từ đó, thương hiệu Ferroli xuất hiện như một vị cứu tinh. Ngôi nhà với trang thiết bị Ferroli hiện đại, tiện nghi mới là điều mà mọi gia đình đều cần, để có nhiều thời gian bên nhau, vun vén cho tổ ấm và tình yêu.