Landing page là gì, tầm quan trong của Landing Page như thế nào mà tại sao nhiều doanh nghiệp sử dụng vào mục đích kinh doanh như thế. Nó quyết định thành bại của chiến dịch marketing sản phẩm ra sao? Mời bạn đọc cùng Bizfly đi tìm hiểu bài viết dưới đây nhé.
Landing page là gì?
Landing Page (hay còn có tên gọi khác là trang đích) là một trang giao diện, có tên miền gần giống với tên miền website gốc. Tuy nhiên, landing page chỉ tập trung vào một nội dung chính, nhất định.
Mục tiêu chính của Landing Page là thu hút lượt xem, lượt kích hay dẫn dắt khách hàng thực hiện những hành động ngay trên trang đích (như đăng kí thông tin tư vấn, mời trải nghiệm dịch vụ hoặc mua sản phẩm…). Việc thiết kế Landing Page giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Theo nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng, nếu như biết cách sử dụng Landding Page đúng cách sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 120%. Một con số cực kỳ thuyết phục phải không nào?
So sánh Landing Page và website khác nhau ở điểm nào?
Khác nhau về mục đích sử dụng
Website được ví như căn nhà hoàn chỉnh. Vì vậy, chúng phải đảm bảo đầy đủ tất cả các mục nội dung tin tức về thương hiệu/ doanh nghiệp của bạn. Trong khi đó, landing page chỉ là một căn phòng trong số đó nên có nhiệm vụ riêng của nó.
Landing page thường được sử dụng với mục tiêu nhất định như tổ chức sự kiện, ra mắt sản phẩm mới, giới thiệu sản phẩm… và hướng tới một action nào đó của khách hàng. Khác với landing page, website là nơi khách hàng có thể tìm được đầy đủ tất cả thông tin của tổ chức, doanh nghiệp và đôi khi nó không có mục đích cụ thể.
Khác nhau về cấu trúc
Do mục đích sử dụng khác nhau nên cấu trúc giữa landing page và website cũng khác nhau.
- Website là tập hợp tất cả các trang landing page khác nhau, do đó nó cần được đầu tư về mặt thiết kế, cấu trúc và hệ quản trị dữ liệu phức tạp hơn landing page rất nhiều.
- Landing page đơn giản đôi khi chỉ là một trang web được code bằng HTML dùng để giới thiệu sản phẩm, được trình bày đẹp mắt mà không cần ghi lại dữ liệu hay xử lý thao tác của khách hàng.
Với một chiến dịch triển khai truyền thông và kinh doanh lâu dài thì việc thiết kế website sẽ mang đến nhiều lợi ích to lớn hơn so với việc sử dụng landing page. Vì vậy, các chủ doanh nghiệp sẽ cần phải hiểu rõ mục đích mà tổ chức của mình tại thời điểm hiện tại mong muốn điều gì từ đó đưa ra được giải pháp truyền thông hiệu quả nhất.
Đối với việc thiết kế website hay landing page thì một đơn vị chuyên nghiệp như Bizfly với đội ngũ nhân sự chuyên môn cao cùng hệ thống công nghệ cao sẽ mang đến cho khách hàng những giải pháp sử dụng tối ưu và đạt hiệu quả cao nhất so với các gói dịch vụ thông thường.
Sự khác nhau giữa Landing page và trang chủ (home page)
Có nhiều người nghĩ rằng Landding page giống như là trang chủ. Website và landing page khác nhau chủ yếu về mục đích sử dụng. Từ đó dẫn tới sự khác biệt về cấu trúc và nội dung trong đó.
Trang chủ
Trang chủ là nơi thể hiện, truyền tải thông điệp nội dung và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp. Tại trang chủ, chứa rất nhiều liên kết và điều hướng người dùng tới nhiều nội dung khác bên trong website.
Landing page
Khác với trang chủ thì Landing Page (trang đích) chỉ có một nội dung trọng tâm duy nhất và cũng chỉ có duy nhất một đường dẫn ở nút kêu gọi hành động. Landing Page bao gồm các thành phần chính như sau:
- Tiêu đề (Headline): Đây là nơi thể hiện nội dung ngắn cốt lõi của toàn trang đích.
- Biểu mẫu (Form): Tại đây chứa những thông tin đăng ký
- Thông điệp (Benefit Statement): Đưa ra nội dung thông điệp nói về một chủ thể sản phẩm nào đấy…
- Kêu gọi hành động (Call To Action): Chữ trên nút kêu gọi hành động đại diện cho mục tiêu điều hướng, chuyển đổi của trang.
- Ảnh minh họa (Hero Shot): Không chỉ mỗi nội dung, kèm thêm một vài hình ảnh dẫn chứng sẽ giúp khách hàng định hình và hiểu rõ hơn.
- Tín hiệu tin cậy (Trust Indicators)
- Trang sau chuyển đổi (Post Conversion Page).
Các loại landing page phổ biến được sử dụng nhiều?
Dựa vào mục đích sử dụng của landing page mà người ta phân landing page thành những loại phổ biến sau:
Landing page thu thập thông tin khách hàng (Lead Generation Page)
Landing page thu thập thông tin khách hàng thường xuất hiện khi một doanh nghiệp tổ chức sự kiện, tìm kiếm khách hàng tiềm năng hoặc tặng quà miễn phí cho khách hàng khi ra mắt sản phẩm mới … Một landing page gửi đến khách hàng trực diện để họ điền thông tin sẽ dễ dàng hơn rất nhiều so với việc gửi hẳn cho họ website của bạn rồi họ phải lần mò để vào landing page.
Landing page bán hàng (Sales Page)
Landing page bán hàng thường được sử dụng để bán các khóa học online. Ưu điểm khi sử dụng loại này là tất cả các thông tin về sản phẩm đều được cô đọng, tập trung vào một trang gồm các lý do nên mua hàng, button Call To Action để khách hàng “hành động” ngay lập tức khi trót “vào nhà” của bạn.
Landing page bán hàng cũng thường được các nhãn hàng sử dụng khi muốn khách hàng tập trung mua một loại mặt hàng/ một nhóm hàng nào đó đang được khuyến mại hoặc mới ra mắt.
Landing page chuyển hướng nội dung (Click-Through Page)
Landing page chuyển hướng nội dung đóng vai trò như một trang trung chuyển để dẫn khách hàng tới một trang khác. Landing page này thường bao gồm đầy đủ các thông tin về sản phẩm và có button để khách hàng click chuyển tới trang mà bạn muốn khách hàng hành động ở đó.
Landing page chuyển hướng nội dung cũng thường xuyên xuất hiện trên các website bán hàng online. Đó thường là các trang sản phẩm, có mô tả chi tiết. Button là nút “thêm vào giỏ hàng” để điều hướng khách tới trang giỏ hàng và thanh toán.
Có nên sử dụng Landing Page để bán hàng, kinh doanh không?
Bạn hoàn toàn có thể sử dụng Landing Page free để sử dụng vào mục đích bán hàng, giới thiệu hay làm bất kể công việc gì. Bởi Landing page mang lại những hiệu quả nhất định cho doanh nghiệp:
- Đánh trúng tâm lý của khách hàng: Những dòng tiêu đề, đoạn nội dung có ích, từ ngữ sử dụng trong Landing page mang tính thuyết phục cao. Nhờ đó giúp khách hàng có được tâm lý cần thiết về nhu cầu tăng cao.
- Tập trung vào một loại chuyển đổi nhất định: Một khi khách hàng truy cập vào trang đích Landing page thì họ chỉ đọc một nội dung duy nhất, tập trung vào sản phẩm quan trọng, mà không bị phân tâm vào các nút, những khu vực khác.
Khách hàng luôn thích thú với những nội dung miễn phí, có thể là dùng thử, ebook, tài liệu hướng dẫn, sản phẩm miễn phí… Đây chính là tỷ lệ chuyển đổi cao nhất của Leadpage trong Landing Page. Nhờ đó doanh nghiệp có thể sử dụng tệp khách hàng mà mình đã thu nhập được đẩy chiến dịch remarketing về sau.
Nên dùng Landing Page khi nào?
Hầu hết tất cả các chiến dịch quảng cáo hiện nay đều nên sử dụng landing page template để thu hút đối tượng khách hàng tiềm năng. Cụ thể trong các trường hợp sau:
- Khi cần tổ chức sự kiện: Landing page chính là công cụ đo lường tương đối chính xác dựa vào số người click vào landing page, số người để lại thông tin và đăng ký tham gia sự kiện.
- Khi muốn tìm kiếm khách hàng tiềm năng: Doanh nghiệp/ tổ chức sẽ kèm theo chính sách ưu đãi/ tặng sản phẩm miễn phí để kích thích khách hàng điền thông tin nhận thưởng.
- Khi ra mắt sản phẩm và dịch vụ mới bạn cần có landing page để giới thiệu chi tiết, cụ thể về sản phẩm mà bạn muốn khách hàng quan tâm và mua sắm.
Landing Page có SEO được không?
Seo Landing Page có những đặc điểm như một website thông thường. Tức là chúng chủ yếu được tối ưu hóa chuyển đổi, nhưng có đầy đủ các thuộc tính thân thiện với SEO Google.
Tuy nhiên, việc Landing Page có Seo được không thì bạn cũng cần phải lưu ý những điểm sau:
- Đối với những Landing page trang đích thuộc quyền sở hữu của website, thì việc sử dụng tên miền phụ, trang con, thì đây được gọi là một trang đích thông thường trên website của bạn/
- Còn nếu như bạn đang sử dụng dịch vụ Landing Page trên website không thuộc quyền sở hữu của mình, thì đây gọi là SEO “ký sinh”. Thương thì dạng này, sẽ ít được chủ động trong việc Seo Landing Page.
- Nếu như Landing Page của bạn còn mới, vẫn chưa có thứ hạng thì có thể đánh giá bằng những nguyên tắc trên, rồi tiến hành lựa chọn Landing Page phù hợp với chiến lược quảng cáo, Seo của mình.
Những công cụ thiết kế landing page phổ biến
Bạn muốn tự thiết kế landing page miễn phí? Dưới đây là những công cụ phổ biến được các chuyên gia Digital Marketing hàng đầu Việt Nam sử dụng:
Google Site
Google Site là một công cụ giúp tối ưu hóa trang đích được phát triển bởi “Ông lớn” Google. Với những tính năng hiện đại và đơn giản, công cụ này sẽ giúp tạo nên các trang đích có giao diện đẹp mắt mà còn miễn phí. Công cụ này chỉ được hỗ trợ tốt nhất khi sử dụng trên hai trình duyệt là Chrome và Firefox.
Weebly
Weebly là một trong những nền tảng hàng đầu trên thế giới hỗ trợ thiết kế landing page bắt mắt và miễn phí. Tuy nhiên, hạn chế duy nhất chính là tên miền sẽ có từ weebly ở trước. Vậy nên, nếu muốn bỏ từ weebly đi, bạn có thể nâng cấp lên để có được tên miền như mong muốn, còn lại thì giao diện vô cùng chuyên nghiệp và hiện đại.
Landing page
Landing page là một công cụ chuyên viết trang đích được ra mắt từ tháng 10/2016. Với thao tác vô cùng dễ làm, người dùng đã có thể tạo ra một trang đích chuyên nghiệp mà không cần am hiểu quá nhiều về kỹ thuật.
WordPress
WordPress – một một nền tảng quen thuộc, rất thân thiện với mọi người dùng. Tuy nhiên nếu như bạn muốn tận dụng hết các chức năng của công cụ này để tạo landing page wordpress thì bạn cần phải có kiến thức nhất định về code thì sẽ có những trải nghiệm tốt hơn.
Những bước tạo landing page đẹp bạn nên biết
Xác định mục tiêu loại Landing Page
Có ba loại landing page chính dựa theo từng mục tiêu như sau:
- Landing page đăng ký: Tạo dữ liệu cho các hoạt động marketing như telesale, email marketing, SMS,…
- Landing page bán hàng: Thuyết phục khách hàng đi ra quyết định mua hàng, từ đó giúp tối ưu hóa tỷ lể chuyển đổi.
- Landing page trung gian chuyển đổi: Đây là một mục tiêu quảng cáo trực tuyến giúp thu hút người dùng chuyển sang trang chính để tăng traffic cho website doanh nghiệp.
Có thể bạn quan tâm: 2 cách tạo landing page bằng wordpress đơn giản, hiệu quả, miễn phí
Lên ý tưởng cho landing page
Ý tưởng của một landing page sẽ dựa vào các thành phần chính của landing page như: Tiêu đề, thông điệp, kêu gọi CTA,…
Lựa chọn công cụ tạo landing page
Lựa chọn công cụ thiết kế landing page, có thể là tự tạo bằng các công cụ miễn phí, có thể là dùng dịch vụ từ các đơn vị thiết kế web uy tín như của các nền tảng như: Bizfly.vn, Webico, Trust,…
Thiết kế thêm phần nội dung cho landing page
Lên nội dung và gắn mã theo dõi các trang mạng như Facebook pixel hoặc Google Analytics. Sau đó, kiểm tra và thử nghiệm lại.
Thiết lập tự động hóa
Đây là bước bạn sẽ cần tạo một email mẫu như một lời cảm ơn gửi đến những khách hàng đã đăng ký thành công.
Như vậy với những thông tin chi tiết, đầy đủ bên trên sẽ giúp bạn nắm chắc được khái niệm Landing Page là gì? Bạn có thêm thắc mắc về landing page hay yêu cầu thiết kế một landing page chuyên nghiệp? Liên hệ ngay với BizFly để nhận được tư vấn và giải đáp tất cả các thắc mắc của bạn.