CƯỜI GÌ MÀ TƯƠI THẾ?
Khi chia sẻ về marketing và ngân sách marketing tại hội thảo sáng 15/4 vừa qua tại TPHCM của Group Phát Triển Doanh Nghiệp Việt, có bạn hỏi, liệu với ngân sách MKT quá eo hẹp, làm thế nào để DN nhỏ và vừa có thể thuyết phục được khách hàng mua hàng và làm cho họ trung thành… Tôi hỏi ngược lại, có trai nghèo nào thuyết phục được gái xinh chịu lấy mình làm chồng không? Cả hội trường khoái chí trả lời CÓ, và cười như pháo nổ.
Vâng, giàu chưa chắc đã lấy được vợ, và nghèo chưa chắc phải chịu cảnh ế ẩm. Ngân sách marketing cũng vậy. Ít chưa chắc là kém hiệu quả, mà nhiều chưa chắc là hiệu quả. Tôi thấy nhiều chương trình quảng cáo trên ti-vi gần như là ném tiền qua cửa sổ vì không đánh đúng consumer insight (tâm tư người tiêu dùng), thông điệp không rõ ràng, nhất quán; hình ảnh rối rắm, không gây ấn tượng mạnh… Ngược lại, nhiều DN ít tiền vẫn có cách là MKT đúng trọng tâm, đúng đối tượng, đúng cách…. Nên đem lại hiệu quả cao.
Hãy đón chờ một hội thảo offline của Group PTDNV (dự kiến sáng 10/6) để thảo luận vấn đề này.