Thời tiết vào Hè là thời điểm các thiết bị làm mát được quan tâm cao. Người tiêu dùng chủ yếu “phải” lựa chọn cho mình những sản phẩm truyền thống để phục vụ yêu cầu “chống nóng”.
Chiến dịch ” Thách thức mọi giới hạn” của quạt điều hòa SUNHOUSE tạo nên 1 xu thế mới cho người tiêu dùng với các thông điệp: Thách thức nhiệt độ, Thách thức giá điện, Thách thức mọi không gian.
Chiến dịch đã tạo lên sự khác biệt trên thị trường, truyền cảm hứng cho người tiêu dùng 1 lựa chọn mới trên thị trường làm mát Hè 2016.
4,536
1
Bối cảnh
Dẫn đầu thị trường gia dụng, điện gia dụng, thiết bị nhà bếp với những con số đầy ấn tượng trong nhưng năm qua. SUNHOUSE với mong muốn đem đến sự đột phá cho sự chăm sóc, tiện lợi, sức khỏe cho mỗi gia đình Việt.
Trong thời điểm người tiêu dùng vẫn luôn băn khoăn lo lắng về chi phí điện quá cao khi dùng điều hòa, dùng quạt mát thì không hạ nhiệt, quạt phun sương – hơi nước thì ẩm thấp gây bệnh tật. SUNHOUSE đã đưa đến 1 thông điệp đầy THÁCH THỨC để đem lại lợi ích cho người tiêu dùng:
- Sức khỏe được đảm bảo
- Chi phí được tiết giảm
- Mát mẻ trong không gian thoáng đãng.
Mục tiêu
- Gắn kết thương hiệu SUNHOUSE với người tiêu dùng Việt.
- Truyền tải thông điệp “CẢM ƠN 16 TRIỆU GIA ĐÌNH ĐÃ TIN DÙNG SẢN PHẨM SUNHOUSE”
- Ra mắt sản phẩm mới mùa hè 2016 và thúc đẩy doanh số quý 2/2016.
Insight
Nắng nóng ngày hè luôn mang đến sự lo lắng về: thiếu điện, chi phí tăng cao, nóng bức và bí bách.
Chiến lược
Chiến lược truyền thông giải quyết tâm lý lo lắng của khách hàng:
- Sức khỏe: lạnh, độ ẩm cao trong không gian kín dẫn đến các bệnh hô hấp.
- Chi phí tăng cao: điện ngày hè khan hiếm, giá thành cao.
- Sự giới hạn của các sản phẩm làm mát truyền thống khác.
Ý tưởng lớn
Quạt điều hòa SUNHOUSE – Thách thức mọi giới hạn:
- Thách thức nhiệt độ: sản phẩm giảm nhiệt tới 15 độ trong điều kiện tiêu chuẩn sẽ dẹp tan lo lắng về sức nóng mùa Hè. Vượt qua mọi hạn chế của quạt mát, quạt phun sương…chỉ làm mát tức thời chứ không giúp giảm nhiệt.
- Thách thức giá điện: giảm 10 lần điện năng so với điều hòa là 1 thách thức lớn với điều hòa, dẹp tan lo lắng cho NTD về sự thiếu thốn điện năng, cũng như chi phí điện tăng cao trong ngày Hè.
- Thách thức không gian: sản phẩm có thể giảm nhiệt trong một không gian mở, sẽ giúp cho sức khỏe của người già, trẻ nhỏ tốt hơn trong một không gian thoáng mát, điều mà sản phẩm làm mát truyền thống không thực hiện được.
Thực thi
Digital Media
PR
Các bài PR của SUNHOUSE.
Event
Event ” QUẠT ĐIỀU HÒA SUNHOUSE – THÁCH THỨC MỌI GIỚI HẠN” tổ chức tại bãi biển Đà nẵng với quy mô lớn và thu hút hàng trăm ngàn người tham dự.
Thông qua event đã truyền cảm hứng tới hàng triệu người tiêu dùng:
– Clip đầy đủ về sự kiện: https://www.youtube.com/watch?v=73rwEDllQYw
– Sự kiện được truyền trực tiếp với gần 1 triệu người xem:
https://www.facebook.com/dogiadungsunhouse/videos
_1464251091.jpg)
Consumer Promotion
Hoạt động khuyến mại DUY NHẤT 1 ngày thu hút hơn 20 đối tác thương mại điện tử lớn tham gia như: Lazada, adayroi, Lingo…
Kết quả
“Quạt điều hòa SUNHOUSE – Thách thức mọi giới hạn…” đã thực sự tạo được dấu ấn mạnh mẽ với
- Hơn 1 triệu lượt xem trực tiếp sự kiện: Quạt điều hòa SUNHOUSE tại bãi biển Đà nẵng.
- Hơn 3 triệu người quan tâm về sản phẩm mới quạt điều hòa hướng về trang đích: http://quatdieuhoa.sunhouse.com.vn
- Hơn 30.000 khách hàng đã mua hàng tại các hệ thống siêu thị, đại lý, cửa hàng…của SUNHOUSE trên toàn quốc và đã “cháy” hàng chỉ sau 1 tháng ra mắt.
Chiến dịch đã truyền tải cảm hưng tới hàng triệu người tiêu dùng trong Hè năm 2016, mang tới 1 luồng gió mới trong cách thức truyền thông, giới thiệu sản phẩm mới trong ngành hàng Gia dụng, khẳng định vị thế số 1 của thương hiệu SUNHOUSE trong lĩnh vực cung cấp sản phẩm tiện dụng trong gia đình tại Việt Nam.