Ô nhiễm môi trường dẫn đến sự biến đổi trong khí hậu, đặc biệt là sự biến mất của tầng Ozone biến việc tiếp xúc trực tiếp ánh nắng mặt trời trở thành một trong những yếu tố gây mắc bệnh ung thư da phổ biến nhất ở các quốc gia trên thế giới.

Mặc dù đã có nhiều bài viết, thông tin cung cấp kiến thức về vấn đề ung thư da, đi kèm là những biện pháp bảo vệ da như kem chống nắng, trang phục che nắng,… mỗi năm trên thế giới vẫn có hơn 3 triệu trường hợp ung thư da do ánh nắng mặt trời gây ra.

Một mục tiêu được đặt ra để giải quyết vấn đề này. Đó là tìm ra một cách thật ấn tượng nhưng cũng thật hiệu quả, làm sao để nâng cao nhận thức của mọi người về tác hại của ánh nắng trực tiếp, đặc biệt là ánh nắng trong khoảng từ 12h đến 4h hàng ngày. Thúc đẩy họ có những hành động bảo vệ bản thân khỏi tiềm tàng ung thư da.

Tắm nắng và những hoạt động dưới mặt trời đã trở thành hoạt động yêu thích của nhiều người khi đi biển. Nhưng không phải ai cũng hiểu những lời cảnh báo về tác hại của việc tiếp xúc lâu với ánh nắng mặt trời. Trong khi sử dụng bóng râm là biện pháp đơn giản và hiệu quả nhưng lại ít được chú ý đến. Câu hỏi đặt ra là: Làm sao tạo một lý do tự nhiên để những người đi biển tìm bóng râm?

Với những thông tin vốn dĩ đã từng được tuyên truyền bởi những tổ chức khác, việc tiếp tục tuyên truyền nó qua các phương tiện media truyền thống chắc chắn sẽ không mang lại hiệu quả cao.

Chiến lược được đề ra thiên về activation, một sự kiện cực kì đặc biệt phải được diễn ra nhằm thu hút sự chú ý của mọi người, để tự bản thân nó trở thành tâm điểm truyền thông với những hiệu ứng lan truyền đi kèm thay vì trả tiền để truyền thông viết về nó.

Xuất phát từ nhu cầu sử dụng công nghệ của những người tắm biển, Happiness Brussels tạo ra một hệ thống Wifi chỉ hoạt động trong bóng râm.